2021년 11월 29일 월요일 미국 뉴저지주 로빈스빌의 사이버 먼데이에 패키지가 아마존 주문 처리 센터에서 컨베이어를 따라 이동합니다.
마이클 네이글 | 블룸버그 | 게티 이미지
아마존 세계 2위의 경제 대국에 뿌리를 두고 있는 할인 온라인 소매업체인 Temu와 Shein과의 경쟁이 치열해지는 것을 막아내면서 중국 기반 판매자들에게 새로운 매력을 선사하고 있습니다.
화요일부터 금요일까지 진행된 컨퍼런스에서 아마존은 다음과 같이 말했습니다. 오픈할 예정이에요 기술 기업과 국경 간 전자 상거래의 허브인 선전 근처의 “혁신 센터”입니다. 중국의 실리콘밸리. 아마존은 “제품 출시, 브랜드 구축, 디지털화 등에서 아시아태평양 지역의 판매자를 홍보할 것”이라고 밝혔다.
이 회사는 또한 중국 판매자에게 엔드투엔드 공급망 서비스에 대한 액세스를 제공하고 있습니다. 데뷔했다 9월에 미국에서. 이 서비스를 통해 판매자는 해외 공장에서 상품을 이동하고 Amazon 및 기타 채널에서 “원스톱”으로 상품을 보충할 수 있습니다.
중국 판매자를 위한 연례 회의에는 아마존 최고의 전문가들이 참석하며 일반적으로 이 지역에서 수천 명의 판매자가 참석합니다. 반면 아마존 더 이상 운영되지 않습니다 중국에서는 Amazon의 글로벌 고객 기반을 대상으로 제품을 판매하려는 기업의 핫스팟이 되었습니다. 아마존에 따르면 한때 아마존 최고 판매자 중 거의 절반이 중국에 기반을 두고 있었습니다. 마켓플레이스 펄스.
아마존은 2023년 자사 사이트에서 중국 판매자가 판매한 품목 수가 전년 대비 20% 이상 증가했으며, 매출이 1,000만 달러 이상인 중국 판매자 수도 30% 증가했다고 밝혔습니다.
한편, 이 지역에서는 중국 거대 기술 기업이 소유한 Temu를 통해 치열한 경쟁이 시작되고 있습니다. PDD 홀딩스중국에서 설립되었으나 지난해 본사를 싱가포르로 이전한 셰인(Shein)도 있다.
패스트 패션 아이템과 액세서리를 주로 판매하는 Shein이 마켓플레이스를 출시했습니다. 올해 초 전자제품부터 생활용품까지 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 일부 아마존 판매자 판매를 시작했습니다 최근 몇 달 동안 Shein에 대해.
11월 말, Shein은 미국에서 IPO를 비밀리에 신청했습니다. 상장을 통해 Shein의 미국 및 전 세계 인기가 높아질 수 있었지만 회사는 면밀한 조사에 직면 환경에 대한 영향, 중국과의 관계, 공급망에서 강제 노동을 사용했다는 주장에 대해. 회사의 마지막 가치는 660억 달러로 평가되었습니다. CNBC는 앞서 보도한 바 있다..
기발한 장식품부터 기존 브랜드의 저렴한 유사품까지 다양한 상품을 판매하는 디지털 할인 매장인 Temu는 올해 초 슈퍼볼 광고를 게재했으며 이후 마케팅 공세를 펼쳤습니다. 4분기에 Temu는 구매한 광고 노출의 20~25%를 차지했습니다. GoogleTD Cowen의 최근 연구 노트에 따르면 2022년 말의 ‘거의 0’과 비교됩니다. 테무 쇼핑객은 거의 두 배의 비용을 지출합니다. Amazon에서와 마찬가지로 앱에 있는 시간도 길고 이베이.
아마존 지난주 Shein과 Temu 상인들의 관심을 끌기 위해 판매자 수수료를 업데이트하여 15달러 미만 의류에 대한 수수료를 17%에서 5%로 줄였습니다. 엣시 CEO Josh Silverman은 이번 달 초 투자자 행사에서 Temu와 Shein이 “모든 사람으로부터 조금씩 지분을 가져가고 있다”고 인정했습니다.
Silverman은 “값싼 물건을 더 저렴하게 판매하는 데 초점을 맞춘 많은 사람들이 있는데, 결국 5분 후에 매립됩니다.”라고 말했습니다. “우리는 진정으로 의미 있는 뭔가 다른 일을 할 수 있는 큰 대안이 있다고 생각하며, 그렇게 함으로써 마음속에 자리를 잡을 수 있습니다.”
수공예품과 공예품으로 유명한 Etsy는, 수요일 발표 직원의 11%, 즉 약 225명의 직원을 해고하고 있습니다.
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